整理｜RitaMorketing营销周刊

一周要闻速览阿迪达斯中国员工，举报高管贪污腐败6月8日，端午节放假前一天，一位自称阿迪达斯（adidas）中国区员工在小红书上发布举报信，称阿迪达斯大中华区某位市场部高级总裁涉嫌职场霸凌和收受回扣。根据网上信息来看，该举报信中主要提出了该名高管的三个问题：高达百万美元级别的贪腐问题，解雇持不同意见的人和职场霸凌。同时，在贪腐问题上，举报者直接表示，该市场部高管存在伙同其他下属，在与广告公司和KOL的合作商都存在吃回扣的嫌疑。随后，该举报信的原贴和内容迅速在小红书平台下架，但根据包括界面在内的多家国内媒体第一次报道该事件时的求证内容来看，证明该名被举报的高管确实为阿迪达斯大中华区市场部高级副总裁，同时，内部以极快的速度启动了相应的调查。同时，根据不少信源反馈，大量的转发举报信的相关内容遭到了举报和投诉。 销售额暴涨1390％，胖东来调改永辉首店营业首日成绩单出炉排队进场、抢购胖东来网红商品……郑州人的购物热情在胖东来调改的永辉郑州信万广场店充分释放。经过19天的闭店改造，6月19日，被胖东来调改后的永辉超市郑州信万广场店恢复营业。当天，胖东来创始人于东来本人现身开业现场，被市民争抢合影拍照。到6月19日晚，该店马不停蹄对外公布销售数据：永辉超市郑州信万广场店恢复营业首日销售高达188万元，是调改之前平均日销的13.9倍；当日客流12926人，是调改之前日均客流的5.3倍，调改成效显著。 图源：正观新闻618

淘天发布618战报：365个品牌成交破亿

6月19日中午，淘天发布618战报，截至6月18日24点，365个品牌在天猫618成交破亿，超36000个品牌成交翻倍。88VIP新增会员人数同比增长65%，会员规模创历史新高。365个破亿品牌中，苹果、美的、海尔、小米、茅台、五粮液、华为、格力、耐克、源氏木语等品牌稳占天猫618“10亿俱乐部”，天猫始终是全球品牌成交爆发最强主阵地。机构数据显示，618天猫美妆、3C数码、家电、食品生鲜等行业成交增速及规模名列全网双第一。

京东发布618战报：超5亿用户下单

6月19日，京东发布618战报，截至6月18日23：59，2024年京东618成交额、订单量齐创新高，京东直播订单量同比增长超200%。据了解，本届京东618的累计成交额过10亿的品牌83个，超15万个中小商家销售增长超50%。相关直播间销售增长明显，其中，最受用户关注TOP10品牌为：宝洁、vivo、美的、iQOO、德施曼、海尔、飞鹤、Aptamil爱他美、格力、SK-II。

B站618再创新高，带货GMV增长146%，广告主数量增长 313%

6月19日，在淘宝、京东等老牌电商平台发布618战报后，B站紧随其后发布了618收官战报，B站用户们自己都没想到的是，他们眼中的“小破站”已然成长为618“带货王”。

B站官方公众号发布的数据显示，B站带货GMV同比高速增长146%，其中GMV同比增长最快的板块为服饰配饰，达到了惊人的352%，整体订单量同比增幅达154%。大促期间，在B站投放的广告主数量是去年的4倍之多，带货视频数量相较于去年同期增长359%。

小红书电商618收官，直播订单数达去年同期5.4倍

6月19日，小红书电商公布“小红书618直播季”收官战报。截至6月18日，直播订单数达去年同期5.4倍，直播间购买用户数达去年同期5.2倍。小红书发力直播，买手和店播模式双向驱动下，小红书电商生态更加完整，给商家带来了新增长。

快手电商：618大促开启以来，短视频挂车GMV同比增长66%

快手电商发布618大促阶段战报。从经营场域来看，泛货架场已成为快手电商全域经营的新增长点。数据显示，5月20日至6月18日，平台泛货架支付订单量同比增长65%，泛货架支付用户数同比增长57%；搜索支付订单量同比增长55%，搜索支付用户数同比增长58%。与此同时，短视频场域交易增速持续走高，进一步拓宽商家生意增量。数据显示，平台短视频挂车GMV同比增长66%，短视频挂车支付订单量同比增长62%。

东方甄选披露数据：自营品复购率达59%，总用户数合计超过2500万

6月19日，东方甄选方面首次举办媒体见面会。在会议上，东方甄选方面透露，“东方甄选自营产品”账号连续数月GMV破1亿元，今年新开通10多个垂类账号，并陆续开通直播，在抖音销售额前20的店铺中东方甄选是唯一的食品品牌。截至目前，东方甄选自营产品总数超400款，其中八成为食品，同期在售达到260款，超100款占据抖音品类榜单前三名。营销商业生态 | 全局观

广告主动态

联合利华高端美妆换帅

青眼号外获悉，联合利华高端美妆部门CEO Vasiliki Petrou宣布将在今年7月底辞职。值得一提的是，联合利华高端美妆部门也是由Vasiliki Petrou于10年前一手创立，并已经发展成百亿业务部门。

影石Insta360去年收入已近40亿元，连续两年翻倍增长

据公开数据，智能影像科技公司影石创新2023年的营收接近40亿元，同比增长近100%，连续两年翻倍增长。据了解，2023年影石在海外市场的营收占比已经提升到了八成左右，主要以欧美、日韩市场为主，且韩国市场增速较快，去年的出货量翻倍。据弗若斯特沙利文报告预测，到2026年，全球运动相机市场规模将增长至460亿元。

古茗就与恋与深空联名致歉，将加强对门店的宣导

6月14日，古茗茶饮就与手游《恋与深空》联名事宜发布致歉声明。声明称，由于监管流程不完善，导致部分过程中的样品在工厂打样阶段被拍照泄漏。“在本次合作筹备中，由于我们监管不当给各位《恋与深空》玩家带来了不好的前置体验，我们深感抱歉。”古茗表示，将持续遵守“尊重IP、尊重角色、尊重玩家”的合作原则，加强对门店的宣导，同时将严格甄别与核查相关账号及负面言论。

星巴克中国升级会员体系

星巴克中国与希尔顿集团达成合作。即日起，双方会员可通过各自旗下的App等渠道，加入对方的会员体系，畅享多项特色福利。

山姆花3年时间，招募5万会员“玩”用户共创

最近，山姆会员店（以下简称山姆）招募了5万名会员，加入Mark社区用户共创平台，希望由这些会员提出创意从而研发新产品和评估新产品。同时为了进一步传播，山姆还会鼓励社区成员拍摄新产品体验的视频，并发布社交平台。

拉夏贝尔：公司已进入破产重整程序

拉夏贝尔在港交所公告，公司已进入破产重整程序，公司及相关各方积极配合管理人有序推进破产重整工作。公司股份已于2023年2月7日上午九时正起在港交所暂停买卖，并将继续暂停，直至另行通知为止。

麦当劳将终止与IBM的“得来速订餐”服务

麦当劳似乎正在改变其人工智能（AI）计划的方向。据报道，这家快餐巨头即将终止与IBM的“AI订餐”合作，但坚称人工智能将在未来的免下车服务（drive-thru，俗称“得来速”）中占有一席之地。虽然麦当劳未来的人工智能计划尚不清楚，但所有人的目光都将集中在Alphabet旗下的谷歌上。在去年12月的投资者日上，麦当劳宣布与谷歌云建立新的合作伙伴关系，但两家公司都没有提供具体细节。

王凤英何小鹏出面否认离职传闻

6月17日消息，近日有媒体报道称，小鹏汽车总裁王风英向小鹏汽车CEO何小鹏请辞。针对此事，王凤英和何小鹏均予以否认。王凤英在朋友圈发文称：中国汽车行业越来越卷，从卷技术，卷配置，卷价格，一直到今天开始“卷舆论”，各种乱象，各种造谣，作为30年的老汽车人，我感到特别痛心。我们小鹏汽车坚信AI将定义汽车，努力引领中国智能汽车的创新。

互联网平台SHEIN进军韩国市场6月20日，界面报道，SHEIN表示正式进军韩国市场，演员金裕贞将代言旗下品牌Dazy。SHEIN韩国官网已于4月底正式上线。 滴滴辟谣IPO传闻：目前没有时间表针对“滴滴正为2025年香港IPO做相关准备。随着业务逐步改善，滴滴近日向相关投资者做推介，并参与相关银行的电话会议。”的报道，滴滴6月18日辟谣：公司当下聚焦于持续深耕主营业务，更好地服务乘客、司机和合作伙伴，不断提升产品服务和创新能力，为行业和社会创造长期价值。滴滴一直与投资人保持常态化的沟通，同步公司的业务进展，关于IPO目前没有时间表。贾乃亮带货销售额超过董宇辉、小杨哥根据飞瓜数据显示，在5月抖音带货达人榜中，贾乃亮以7.07亿元销售额拿下第一，即便此前连续霸榜多月的“与辉同行”也卖出了5.33亿元，但还是被贾乃亮挤到了第二名。进入6月，贾乃亮依然以碾压式的姿态领跑，6月1日至6月16日，其带货销售额约4.41亿元，排名第二的“与辉同行”为3.4亿元。李佳琦做自有品牌，美腕在天猫开店6月15日，美腕优选天猫旗舰店正式上线，当日带有“美ONE优选”标志的数款产品同步上线李佳琦直播间，包括洗衣凝珠、乳胶被、乳胶凉席等生活商品。截至发稿，美腕优选天猫旗舰店的粉丝数量已突破1500人，共上架了5件商品，选品主要围绕日用百货商品。 腾讯成为2024巴黎奥运会持权转播商据腾讯官微，中央广播电视总台与腾讯就2024巴黎奥运会视频点播及短视频版权达成合作意向。用户可以通过腾讯视频、腾讯体育、微信、腾讯新闻、腾讯网、QQ、QQ浏览器、微视等渠道，看本届奥运会全场次赛事点播、全场回放、高光集锦等精彩内容，以及腾讯的自制节目。快手成为2024巴黎奥运会持权转播商6月14日，快手与中央广播电视总台宣布达成授权合作协议，获得2024巴黎奥运会点播及短视频权利，正式成为2024巴黎奥运会持权转播商。巴黎奥运会期间，快手将全线整合内容生态和商业生态资源，不仅为用户提供全面的赛事内容、丰富的衍生节目、即时的互动体验，还会打造全新的消费场景，释放7亿用户的消费力，携老铁一起“上快手、追奥运”。中国移动咪咕：将在咪咕音乐极速版为欧洲杯带来赛事直播和AI互动近日，中国移动咪咕公司宣布作为2024欧洲杯转播商，将在咪咕音乐极速版为球迷带来28场精彩赛事直播和独家AI互动体验。据介绍，用户可使用AI一语成歌、AI+数智人、AI裸眼3D等AI创作工具参与创作活动。抖音联合博纳出品AIGC科幻短剧6月17日消息，在上海国际电影节期间，由博纳影业AIGMS制作中心出品制作、抖音联合出品的AIGC科幻短剧集《三星堆：未来启示录》亮相。作为首席技术支持，即梦AI为该剧提供生成式人工智能技术支持。 飞书高层调整：总裁张楠卸任，将继续担任飞书顾问飞书总裁张楠（男）已于近日卸任。此次调整并未以任何正式通告官宣，仅在飞书内部小范围同步。有接近飞书的知情人士对36氪表示，张楠卸任主要出于个人原因。接下来，张楠将逐渐转为飞书顾问一职。张楠为字节跳动的元老级员工，于2014年加入字节跳动。2016年下半年，他调任至西瓜视频担任总裁，直到2020年3月再调任飞书，担任飞书总裁，向谢欣汇报。沈南鹏退任美团非执行董事一职美团在港交所公告，待股东周年大会结束后，因其他工作安排，沈南鹏退任非执行董事一职。沈南鹏已确认，彼与董事会并无任何意见分歧，亦无其他有关其退任之事宜须提请股东垂注。AI第一线

Meta推迟在欧洲推出人工智能聊天机器人，因监管机构阻挠

Facebook母公司Meta Platforms Inc.将推迟在欧洲推出Meta AI聊天机器人，此前欧洲监管机构要求该公司暂停用欧洲用户的帖子训练其大型语言模型的计划。此前，公司周一宣布，打算开始使用欧洲用户发布的公开帖子来培训名为Llama的大型语言模型。不过周五，该公司更新了声明，称在爱尔兰数据保护委员会推迟了这一决定后，聊天机器人推出计划被无限期推迟。

ChatGPT首次通过图灵测试

艾伦·图灵在1950年提出的图灵测试，至今仍是衡量机器智能的重要标准之一。最近，加州大学圣地亚哥分校的科学家通过一项实验，让500名人类与四种AI语言模型进行了5分钟的对话，其中GPT-4在54%的时间里被误认为是人类，这一结果虽不及人类67%的平均水平，但是已经超过图灵测试的标准，超过30%代表通过图灵测试。这不仅标志着AI在模仿人类交流方面取得了显著进展，也引发了关于AI可能带来的欺骗性和操纵性问题的新讨论。随着AI技术的不断进步，我们面临着如何确保其伦理、安全地服务于人类社会的挑战。

OpenAI CEO：中国将有独特的大模型

在近日瑞士举行的2024年人工智能向善全球峰会上，OpenAI CEO山姆·奥尔特曼在对话中预测，中国将会拥有自己独特的大语言模型，与世界其他地区的模型不同。当被问到三年后会有多少基础的大语言模型存在时，奥尔特曼表示，当下有许多模型正在训练，这种趋势将会持续。

OpenAI 拓展医疗保健领域

6 月 19 日消息，OpenAI 公司宣布和 Color Health 合作，借助 AI 开发造福癌症患者的新方法。双方探索使用 GPT-4o 模型创建 AI 工具 Cancer Copilot，帮助医生根据患者数据（包括个人风险因素和家族史）制定筛查和治疗计划。

OPPO多款机型接入字节跳动豆包大模型

近期， OPPO Find X7、一加Ace 等热门机型的智能语音助手“小布”上线了包括“AI面试官”、“AI英语老师”等在内的四款实用AI智能体应用，通过接入字节跳动豆包大模型，上述AI智能体可通过精准生动的语音交互，为用户提供面试实战演练、一对一英语口语陪练等智能服务。

谷歌DeepMind开发新AI，可为视频生成配乐和对白

近日，Google的人工智能研究实验室DeepMind表示，它正在开发为视频生成配乐的人工智能技术。DeepMind 在其官方博客上发表文章称，它认为 V2A（"视频到音频"的缩写）技术是人工智能生成媒体拼图中必不可少的一部分。虽然包括 DeepMind在内的许多机构已经开发出了视频生成人工智能模型，但这些模型无法在生成视频时同步生成音效。

数据 | 报告 | 洞察  

2024年广告支出逆势增长 在「GroupM」的最新预测，我们发现这一全球知名广告公司近期上调了对2024年全球广告支出的增长预期。根据预测，2024年全球广告支出预计将实现7.8%的稳健增长，总额将达到令人瞩目的9898亿美元（政治广告除外），相较于之前5.3%的增长率预测有了显著提升。更为激动人心的是，预计到2025年，全球广告支出将历史性地跨越1万亿美元大关，这无疑标志着广告业将迈入一个崭新的时代。2024年1-4月广告市场同比上涨4.0%根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-4月广告市场同比上涨4.0%。4月份单月的广告市场刊例花费持续呈现波动，同比微跌0.4%；月度花费环比微涨1.3%。随着二季度的到来，节庆效应的减弱等因素影响下，4月份电视广告刊例花费出现下滑，具体表现为同比下跌8.7%，环比减少2.4%。从整体看，2024年1-4月，电视广告刊例花费呈现微跌趋势，同比下滑0.1%。IDC：一季度中国可穿戴市场同比增速为全球的4倍IDC最新发布的《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告》显示，2024年第一季度中国可穿戴设备市场出货量为3367万台，同比增长36.2%。此外，根据IDC最新发布的《全球可穿戴设备市场季度跟踪报告》，2024年一季度全球可穿戴出货量1.1亿台，同比增长8.8%。尽管全球穿戴市场处于增长趋势，由于新兴市场的活跃以及经济对消费支出产生的下行压力，平均销售价格已经连续第五个季度下降。2023年中国广告业发展指数同比增长9.1%6月20日，市场监管总局公布《中国广告业发展指数报告》显示，2023年我国广告业呈现出蓬勃发展的良好态势，中国广告业发展指数为119.0点，同比增长9.1%。具体呈现出以下特点：一是广告业规模快速提升，产业活力不断释放，2023年，全国广告业事业单位和规模以上企业广告业务收入13120.7亿元，比上年增长17.5%，继续稳居世界第二；二是广告业新质生产力加快形成，产业数字化创新升级稳步推进。数字广告增长迅速，从发布端看，互联网广告业务在各类媒体业务总量中占比近八成；三是政策供给不断加强，发展环境持续优化；四是广告业作为生产性服务业和文化创意产业的优势充分彰显，社会效益和经济效益不断提升；五是广告市场秩序持续向好，公平竞争环境进一步优化。