2024恩平温泉半程马拉松，来自国内外的5000名选手齐聚恩平。徐卫良 拍摄体育赛事接二连三，这是恩平借助“赛事IP”推动城市发展、激活区域经济的一个生动缩影。细数恩平赛事日程，中国无人机竞速联赛总决赛、广东省速度轮滑公开赛（恩平站）、第十五届全国运动会自行车（山地）测试赛、全国青少年无人机大赛广东省赛（江门主站赛）、中外职业男子篮球挑战赛等各类赛事接连登场，为恩平聚拢旺盛人气。“月月有活动、四季有赛事”已成恩平常态。

今年以来，恩平共组织承办各类大型体育赛事活动22场，其中国际级、国家级、省级高规格赛事11场，平均每10天就有一场赛事落地，每月至少一场高水平竞技上演。尤其值得期待的是，11月即将举办的十五运会自行车（山地）项目将在恩平鸣枪，更将持续释放恩平“体育+”多元效应，为“百县千镇万村高质量发展工程”注入澎湃动能。

广东省速度轮滑公开赛（恩平站）。

自带“流量”的大型体育赛事，为何频频将目光投向恩平？探究大型体育赛事承办的先决条件，氛围、环境、场地，缺一不可。战略布局激活体育动能。一直以来，恩平市委、市政府高度重视体育事业发展，市委十四届八次全会明确提出“大力擦亮体育赛事品牌，以一域火热带动全域精彩”，彰显了恩平以赛事为引擎，提升城市知名度、带动产业升级的坚定决心与清晰路径。主动招引、精心培育“体育IP”，正成为恩平激活城市动能的关键一招。生态禀赋铸就天然赛场。作为“广东省全域旅游示范区”，恩平的山水画卷本身就是最富吸引力的赛场底色。蜿蜒起伏的山地间，自行车手疾驰而过；碧波荡漾的锦江河上，龙舟竞渡劈波斩浪……自然禀赋与运动基因在此深度交融，形成“办一场赛事、展一方山水”的独特效应。碧波荡漾的锦江河上，龙舟竞渡劈波斩浪。 南方+ 杨兴乐 拍摄蜿蜒起伏的山地间，自行车手疾驰而过。配套设施持续向优向好。国家标准山地自行车赛道、国际标准轮滑场等一批高规格场馆、赛道相继建成并投入使用，确保高频次赛事“即来即战”。此外，恩平同步推进社区、乡村体育设施的升级改造，完善“家门口”的健身路径、球场等基础设施，让接地气的群众性赛事活动拥有更优质的舞台。当“体育IP”成为城市名片，赛事的汇聚已成必然。恩平不仅接住了体育带来的“泼天流量”，更通过精细运营实现了多维转化。首先，赛事带动城市能级提升。大型赛事是检验和提升城市综合承载力的绝佳契机。结合实施“百千万工程”，恩平着力抓好赛事全链条保障，完善基础设施、提升治理水平。以十五运会自行车（山地）赛道为例，恩平建成4.3公里山地自行车赛道，赛道信息化建设、供电供水等配套设施建设也全部完成。前期测试赛中，计时、医疗、志愿服务等环节运行流畅高效，赢得国家体育总局及参赛队伍的高度评价。恩平体育公园投入使用。 南方+ 杨兴乐 拍摄其次，以赛引流催化消费新场景。恩平巧妙将赛事与本地文化、旅游资源结合，让参赛者变游客，延伸消费链，推动赛事经济发展。例如，恩平温泉半程马拉松将终点设于温泉景区，赛道串联“广东省十大最美农村路”及沿途特色文化地标，参赛者赛后免费泡温泉、品裹粽濑粉，实现“参赛+旅游+消费”闭环；中外职业男子篮球挑战赛后，外国球员体验温泉、中国球星品尝肠粉等内容在社交平台刷屏，极大提升恩平曝光度和吸引力。据统计，今年“五一”，恩平共组织近30项文旅体活动，以赛引流吸引游客28.14万人次，同比增长5.63%，旅游收入16410万元，同比增长5.87%。最后，体育产业布局加速推进。赛事流量不仅带来短期消费热潮，更成为产业招商的“金字招牌”。恩平委托深圳前瞻产业研究院编制发展规划，围绕赛事、制造、消费，构建“1+5+1”体育产业体系。目前已初步编制山地自行车、轮滑、滑板、卡丁车和骑行装备等5类体育装备产业招商图谱，将联合行业协会、商会开展精准招商。同时，加速建设江门恩平产业园区新龙片区，重点招引体育装备制造产业。以赛营城，让城市服务赛事需要，让赛事助力城市发展，更澎湃的发展动能在恩平与赛事“双向奔赴”中不断积蓄。当各地争相布局“体育IP”，恩平要如何以特制胜？其一，立足本土，深耕特色。擦亮体育品牌，关键在于特色与认同。恩平需“顶天”对接高端赛事，“立地”深耕本土文化，深挖冯如文化、华侨文化、农耕文化等底蕴，将其融入群众喜闻乐见的地方赛事，点燃民众的家乡自豪感与体育热情，凝聚社会力量，赋能“百千万工程”落地生根。篮球赛上，一记记灌篮与绝杀在体育馆上空划出最炽烈的弧线。 南方+ 周柳妤 拍摄十五运会自行车（山地）测试赛中，计时、医疗、志愿服务等环节运行流畅高效。其二，巧借东风，提档升级。全运会不仅是体育盛会，更是城市能级跃升的催化剂。恩平即将迎来这一历史性机遇，必须全力以赴做好赛事服务保障，以此为契机全面推动城市环境优化、功能完善、品质提升。同时，精心谋划赛事衍生产业链，最大化释放赛事带来的经济、社会、文化等多维度溢出效应，实现“办好一个会、提升一座城、彰显一座城、幸福一座城”的目标。其三，以侨为桥，打造IP。恩平是全国著名侨乡，素有“海内、海外两个恩平”之称，现有海外侨胞和港澳台同胞60多万多人，分布在全球110多个国家和地区。恩平应善用侨乡资源，以体育为纽带，持续举办“侨BA”等体育赛事，邀请侨胞参与，促进民心相通，赋予恩平“体育IP”更深内涵与吸引力。“体育之效，至于强筋骨，因而增知识，因而调感情，因而强意志。”于城市而言，体育是活力的象征，更是发展的引擎。当体育的流量如约而至，恩平正以赛为媒，将体育的流量转化为发展的“留量”与“能量”。全运会的发令枪即将在青山绿水间鸣响，恩平的体育故事，值得更大的期待。

来源：南方日报（周柳妤 张婧媛）

责任编辑：李梦冰